China News Service, ปักกิ่ง, 16 พฤษภาคม (Shao Meng) คุณเคยดูวิดีโอดังกล่าวหรือไม่?
แมวมีความสุขปรบมืออย่างมีความสุข แมววัวเต้นอย่างคล่องแคล่ว แมวตั้งคำถามด้วยเสียง "อา"... แอนิเมชั่นลูกแมวจับคู่กับ "ในที่สุดผู้นำก็มอบบัญชีทางการให้ฉันแล้ว" ด้วยคำพูดและดนตรีที่มหัศจรรย์ การแสดงละครในที่ทำงานเต็มไปด้วยฉาก และกวาดล้างแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลักๆ ทั้งหมดในช่วงเวลาสั้นๆ
เมื่อตรวจสอบอย่างใกล้ชิดแล้ว บุคคลที่โพสต์วิดีโอเหล่านี้เป็นบัญชีอย่างเป็นทางการที่สาธารณชนมองว่าเป็นเรื่องร้ายแรง "ในที่สุดบัญชีอย่างเป็นทางการก็อยู่ในมือของคนรุ่นหลังยุค 00" และต่อมาก็ปรากฏอยู่ในรายชื่อยอดนิยมของแพลตฟอร์มวิดีโอ
แม้ว่าบัญชีทางการบางบัญชีมักจะไม่อยู่ในวงจร แต่บัญชีสื่อใหม่ของรัฐบาลอีกจำนวนมากก็ถูกปิดตัวลงอย่างเงียบๆ ผู้เชี่ยวชาญที่ถูกสัมภาษณ์ชี้ให้เห็นว่าทั้งสองสถานการณ์ก่อให้เกิดความแตกต่างอย่างมาก ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการดำเนินงานของสื่อของรัฐบาลใหม่จะแสดงแนวโน้มการแบ่งขั้วมากขึ้น
บัญชีทางการรวมกันหลุดออกจากวงจร แหล่งที่มาของภาพ: ภาพหน้าจอจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียบัญชีทางการโดยรวมไม่อยู่ในวงกลม
สื่อใหม่ของรัฐบาลเป็นหนึ่งในผู้ให้บริการที่มีประสิทธิภาพของการกำกับดูแลทางดิจิทัล เมื่อเร็วๆ นี้ กิจกรรมร่วมกันและมีมทำให้บัญชีอย่างเป็นทางการจำนวนหนึ่งหลุดออกจากแวดวงอย่างรวดเร็ว สื่อของรัฐบาลใหม่ๆ จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ได้ก่อให้เกิดกระแสความคิดสร้างสรรค์ และได้เปิดตัววิดีโอมีมแมวเพื่อการประชาสัมพันธ์และเผยแพร่ทางวิทยาศาสตร์
เช่น บัญชีอย่างเป็นทางการของสำนักกู้ภัยและกู้ภัยกระทรวงคมนาคม "China Salvage" ตอบสนองต่อเสียงเรียกร้องขอความช่วยเหลือจากชาวเน็ตและคำถามอื่น ๆ ในพื้นที่แสดงความคิดเห็นหลังเลิกงาน ในขณะที่ "หูหนาน" Anti-Drug" ใช้วิดีโอมีมแมวเพื่อแสดงอันตรายจากการใช้ยาเสพติด...
วิดีโอที่เรียกว่ามีมแมวเป็นวิดีโอสั้นที่สร้างขึ้นโดยใช้มีมแมว ผู้สร้างเพียงแค่ต้องจัดฉากก่อน ใช้แอนิเมชันลูกแมวต่างๆ เพื่อตีความผ่านการเคลื่อนไหวและการแสดงออก จากนั้นจับคู่กับคำบรรยายและดนตรีมหัศจรรย์ เท่านี้วิดีโอมีมแมวก็เสร็จสมบูรณ์
"ในที่สุดท่านผู้นำก็มอบบัญชีทางการให้ฉันแล้ว" "หวังว่าจะมีโอกาสตัดต่อวิดีโอให้คุณอีกครั้ง"... การแสดงออกที่อ่อนเยาว์และติดดินได้รับไลค์มากมาย การเยาะเย้ยเรื่อง "การแก้ไขหลังยุค 00 การทบทวนหลังยุค 90 การอธิบายหลังยุค 80 ไปจนถึงยุค 70" ยังกลายเป็นอีกทางเลือกหนึ่งให้ชาวเน็ตจำนวนมากพร้อมยอมรับการเปลี่ยนแปลงรูปภาพอย่างเป็นทางการ
อย่างไรก็ตาม บางคนเชื่อว่าปริมาณการเข้าชมที่ดึงดูดโดยวิดีโอดังกล่าวเป็นเรื่องยากที่จะรักษาไว้เป็นเวลานาน และยังทำให้สื่อของรัฐบาลใหม่สูญเสียความจริงจังและความเป็นมืออาชีพไปอีกด้วย
Ma Liang ศาสตราจารย์แห่ง School of Public Administration ของ Renmin University of China บอกกับ China News Service ว่าการดำเนินงานของสื่อของรัฐบาลแบบใหม่มีชีวิตชีวาและได้รับความนิยมในมือของคนรุ่นหลังปี 2000 สะท้อนถึงการมุ่งเน้นและให้บริการกลุ่มเป้าหมายหลักที่เพิ่มมากขึ้น พวกเขาต้องการภาษาออนไลน์ที่มีชีวิตชีวามากกว่าภาษาฝรั่งเศสที่เป็นทางการ และสื่อของรัฐบาลใหม่ก็ต้องปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงที่เกิดจากความต้องการเหล่านี้ "แต่สื่อของรัฐบาลใหม่บางประเภทไม่เหมาะกับการดำเนินการนี้ เราต้องให้ความสนใจกับกลุ่มเป้าหมายและคุณลักษณะของแผนกที่เกี่ยวข้อง"
บัญชีสื่อใหม่ของรัฐบาลท้องถิ่นจำนวนมากถูกปิด
< p> แม้ว่าบัญชีอย่างเป็นทางการบางบัญชีจะออกจากอุตสาหกรรมบ่อยครั้ง แต่บัญชีสื่อของรัฐบาลใหม่จำนวนมากก็กำลังถูกปิดอย่างเงียบๆ บัญชีสื่อใหม่ของรัฐบาลระดับรากหญ้าจำนวนหนึ่งถูกปิดการใช้งานและยกเลิกChina News Network พบว่าตั้งแต่เดือนเมษายน บัญชีสื่อใหม่ของรัฐบาลระดับรากหญ้าจำนวนมากในคุนหมิง ยูนนาน ฉางซา หูหนาน ซีอาน ส่านซี จางเจียกัง เจียงซู และสถานที่อื่นๆ ได้ประกาศการปิดใช้งานและการยกเลิก และบางส่วน แอพของรัฐบาลก็ออฟไลน์เช่นกัน
ในหมู่พวกเขา บางหน่วยงานได้ถ่ายโอนข้อมูลที่เกี่ยวข้อง ประกาศสาธารณะ ประกาศ และเนื้อหาอื่น ๆ ไปยังบัญชีสื่อใหม่ของรัฐบาลท้องถิ่นอื่น ๆ เพื่อเผยแพร่ ตัวอย่างเช่น สำนักงานกิจการทหารผ่านศึกเขต Wuhua ในเมืองคุนหมิงจะถ่ายโอนข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับงานไปยังพอร์ทัลรัฐบาลประชาชนเขต Wuhua เพื่อเผยแพร่ เนื้อหาของบัญชีสาธารณะ WeChat "การกำกับดูแลตลาด Yuhua" จะถูกเผยแพร่ผ่านพอร์ทัลรัฐบาลประชาชนเขต Yuhua ของเมืองฉางชา
หลังจากบางบัญชีถูกยกเลิก ฟังก์ชั่นการเผยแพร่ของบัญชีอื่นในหน่วยจะยังคงอยู่ ตัวอย่างเช่น สำนักงานจัดการเมืองเขตเจียงหนิงแห่งหนานจิงกล่าวว่าหลังจากเปิดใช้งานการล็อกเอาต์เว่ยป๋อของสำนักงานแล้ว ข้อมูลที่เกี่ยวข้องและเรื่องการบริการต่างๆ จะสามารถสอบถามต่อไปได้ในบัญชีสาธารณะ WeChat ของ "การจัดการเมืองเจียงหนิง"
ในมุมมองของ Ma Liang มีความแตกต่างอย่างมากระหว่างการปิดสื่อของรัฐบาลใหม่จำนวนหนึ่งกับความนิยมของสื่อของรัฐบาลใหม่ที่ดำเนินการหลังปี 2000 ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการดำเนินงานของสื่อของรัฐบาลใหม่จะเพิ่มขึ้นมากขึ้น แสดงแนวโน้มของโพลาไรซ์ สิ่งที่ปิดตัวลงมักเป็น "ซอมบี้" และสื่อภาครัฐใหม่ ๆ ที่หยุดอัพเดต ไม่สามารถดำเนินการได้ตามปกติและไม่สามารถตอบสนองความต้องการของประชาชนได้ ซึ่งจะช่วยลดภาระในระดับรากหญ้าและลด "รูปแบบ" บนปลายนิ้ว". ism".
จากการ "ถ่ายโอน" ร่วมกันไปสู่การปฐมนิเทศความต้องการ
Ma Liang ชี้ให้เห็นว่าลักษณะของการดำเนินการบัญชีสื่อใหม่ของรัฐบาลนั้นเหมือนกัน แต่มีลักษณะเฉพาะบางประการ สถานการณ์ของ "การขนส่ง" โดดเด่นและมีปัญหามากเกินไปและมากเกินไปและ "ซอมบี้" ซึ่งไม่เพียงแต่เปลืองกำลังคนและทรัพยากรวัสดุเท่านั้น แต่ยังส่งผลกระทบต่อภาพลักษณ์ของรัฐบาลด้วย
“ขณะนี้หน่วยงานของรัฐหรือสถาบันสาธารณะหลายแห่งจะเปิดบัญชี หรือแม้แต่เปิดบัญชีเพื่อสิ่งหนึ่งเท่านั้น เนื่องจากเว็บไซต์ของรัฐบาลเปิดให้เฉพาะหน่วยงานของรัฐที่อยู่เหนือระดับเคาน์ตีเท่านั้น หน่วยระดับรากหญ้าหลายแห่งจึงหันมาสนใจกิจการของรัฐ สื่อใหม่ออกมาพูด” หม่าเหลียงกล่าว
อย่างไรก็ตาม หน่วยระดับรากหญ้าจำนวนมากจำเป็นต้องเปิดบัญชีบนหลายแพลตฟอร์ม เช่น WeChat, Weibo, Douyin, Kuaishou เป็นต้น ซึ่งทำให้พวกเขาเสียสมาธิจากการมุ่งเน้นไปที่สิ่งหนึ่งและไม่ใช่สิ่งอื่น เนื่องจากข้อจำกัดหรือขาดผู้ปฏิบัติงานมืออาชีพ การดำเนินการจึงไม่มีประสิทธิภาพหรือไร้ประสิทธิผล นอกจากนี้ การประเมินต่างๆ ยังไม่สม่ำเสมอ และปัญหาระดับรากหญ้าก็ล้นหลาม เช่น การชดเชยตัวเลขและการขอชมเชยก็เกิดขึ้นในสื่อของรัฐบาลใหม่ ซึ่งทำให้บทบาทที่สื่อรัฐบาลใหม่ควรเล่นนั้นไม่สามารถบรรลุผลได้เมื่อนำมาใช้จริงก็จะส่งผลเสีย
เขาเชื่อว่าแนวโน้มการพัฒนาในอนาคตของสื่อภาครัฐใหม่จะได้รับความสนใจมากขึ้น มีการจัดการที่ดี และมุ่งเน้นความต้องการ สามารถมุ่งเน้นไปที่ประเด็นร้อนที่สาธารณชนให้ความสำคัญและให้การตีความตามจุดยืนและความต้องการของผู้ชม แทนที่จะส่งต่อในลักษณะที่ตัดคุกกี้ แพลตฟอร์มช่องท่าเรือต่างๆ ควรมีการแบ่งงานที่ชัดเจนเพื่อสร้างเมทริกซ์สื่อของรัฐบาลใหม่ ให้ความสำคัญกับเนื้อหาต้นฉบับมากขึ้น ใกล้ชิดกับความเป็นจริงของท้องถิ่นมากขึ้น และสะท้อนถึงลักษณะเฉพาะของท้องถิ่น (สิ้นสุด)
[บรรณาธิการ: หยู เซียว]สมัครรับเครดตฟรีทันทีไมต้องฝากไมต้องแชร์